Il progetto parte da un'azione di riposizionamento che sottolineasse gli aspetti meno conosciuti dell'antica Repubblica. Partendo dalla campagna "Innamorati di me", con pianificazione outdoor e sui principali periodi e quotidiani nazionali, la strategia di comunicazione ha agito a 360° su BTL, eventi e spot TV, accompagnando San Marino all'Expo di Shangai.